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今日頭條營銷中國行助力品牌精準本地化營銷

發布時間:2019-04-22 03:16:25 已有: 人閱讀

  智能化的移動數字時代,傳播渠道和營銷手段的創新更迭加速著區域消費市場升級,品牌營銷戰場逐漸向二三線城市下沉,各大品牌也在不斷探尋先進的平臺和技術,用最有效的營銷模式實現精準的本地化營銷。

  2018年6月14日,“聚勢智行”2018今日頭條營銷中國行廣州站順利落下帷幕,截止目前該活動已成功落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州6大城市,與行業營銷專家、本地企業精英、營銷人士共聚一堂,一同探討人工智能驅動下的智能營銷新趨勢, 打造具有區域針對性的品牌營銷盛宴。

  不同區域受地理、文化等因素影響,消費升級現狀和用戶偏好也存在著一定的差異性。區域市場對品牌提出了更高要求,取悅用戶已經不再是簡單的廣告推送或者價格優惠,在整個營銷過程中,如何深度分析用戶畫像和消費心理、構建與區域消費特色相結合的針對性營銷方案,是制勝的關鍵。

  在“營銷中國行”成都站上分享的“小郎酒”品牌營銷案例,正是今日頭條因地制宜進行區域品牌營銷的充分印證。通過對地方消費人群的洞察,“小郎酒”在抖音短視頻上發起了“技高話不多”主題挑戰,鼓勵抖音用戶用小郎酒專屬貼紙與離人愁背景樂秀才藝。僅僅一天該挑戰賽就吸引了超過3萬抖音用戶創作短視頻進行參與。

  而在武漢站上分享的與綠地集團的合作,結合綠地品牌項目的營銷節點訴求,今日頭條通過與平臺其他產品的矩陣整合,有針對性的定制了適合產品的營銷方案,讓品牌在營銷過程中和用戶產生深度互動,在投放期內,生了1406W+次的總曝光量,及14.5W+次的總點擊量。

  為了發揮平臺的內容效能,傳播美好生活正能量,抖音短視頻打造了紅色旅游合作景點,并在今日頭條營銷中國行福州站的活動中,與龍巖市合作進行了“永定土樓授牌儀式”。在福州站現場還分享了以帶你去看永定土樓為主題,由龍巖市永定區組織主辦的“愛在一起”永定土樓首屆抖音挑戰賽案例。該挑戰賽共收集到了1.2萬件以上的視頻作品,總訪問次數達3900萬次,視頻總點贊數超過41萬個,實際點擊量達到123.34萬次,有效提升了永定土樓的品牌影響力,不但積極傳承了當地傳統文化,也為旅業的品牌營銷注入更加強勁的動力。

  人工智能對于媒介環境產生了巨大的沖擊,傳播者、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾都發生了翻天覆地的改變,甚至用戶本身都變的更加“智能”和挑剔。隨著6年的不間斷優化迭代,今日頭條已經從一個爆款APP成長為一個綜合信息平臺,以智能推薦和智能社交驅動多元化產品布局,平臺邊界得到快速拓展。截止2018年6月中旬,今日頭條及其平臺其他產品國內總DAU超過4億。

  為了更好的賦能區域品牌營銷,今日頭條聚焦洞察、策略、創意、內容、推廣5大核心能力,從智能化數據經營、流量管理、內容升級三個維度助力品牌實現智能進化。

  通過覆蓋不同消費者豐富的興趣場景,今日頭條的流量管理智能化地實現人群價值挖掘與深耕,將平臺內的開屏、原生信息流、詳情頁、品牌專區、圖集等用戶瀏覽路徑全部覆蓋打通,進行人群、智能、內容定向,讓信息精準觸達核心用戶。同時借助各種創新技術和創意互動交互形式,實現從“富媒體單向傳播”到“全息交互式傳播”的升級,讓用戶產生沉浸式體驗。

  人工智能的驅動不單純是作為助力推動各個行業的發展,互聯網媒體也正進入一個全新的智能媒體時代,缺少“智能化”的基因會迅速被替代。而在智能媒體時代將更加注重營銷資源的協同共享,積極的商業合作將為品牌在區域營銷過程中提供更多賦能和創新。

  “聚勢智行”2018今日頭條營銷中國行是今日頭條的一次強勢出擊,幫助更多區域品牌廣告主深入了解今日頭條及其平臺其他產品的智能化優勢,作為AI營銷的先發者和領跑者,通過海量大數據和領先的智能算法技術,正為眾多品牌主提供更智能、更有效、更體系化的營銷服務,共同開辟區域營銷的全新格局。

  接下來,“聚勢智行”2018今日頭條營銷中國行將繼續與行業營銷專家、各地企業精英、營銷人士共聚一堂,探討2018年營銷新趨勢,分享企業創新營銷方式,傳遞營銷方,打造一場場品牌營銷盛宴,讓深度內容賦能營銷,讓營銷推動品牌快速成長。

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